我院以“数商兴农”为引领，发挥高校专业优势，积极响应国家乡村振兴战略，于7月10至16日，通过暑期“三下乡”社会实践活动，将教育、文化、技术带入农村，助力农村电商发展，培育适应数字时代需求的懂技术、会经营、善管理的‘新农人’，赋能美丽乡村建设。

根植乡情：情系三农，深化实践教育

实践是知识的源泉，深入基层，走进农村，走进农户，真切感知乡村振兴发展脉络，当地农村电商发展现状及电商技术的运用情况。三下乡社会实践团队师生深入怀化市会同县高椅古村田间地头，开展走访调研工作，深刻体验农村生活，在与村民、干部零距离接触中，详细了解高椅古村的农业生产现状、农民生活状况以及对于电商技术的了解和应用情况。通过实地观察和交流，师生们对农村电商发展所遇困难和挑战有了更直观感受，对乡村振兴战略有了深入理解，激发服务意识和社会责任感，坚定电商助农、服务乡村振兴的信念。

三下乡社会实践团队师生以党建引领行动高质量发展，以专业服务社会为己任，致力于培养“知农情、爱农村、爱农民”的新时代农村电商人才。社会实践脚印遍布长沙、望城、浏阳、宁乡等实践基地，三下乡社会实践团队的电商专业师生将电商助农教学搬到美丽乡村，搬到田间地头，扎根乡村，让服务乡村振兴信念入心。

聚焦产业：心系乡村，服务乡村产业

家家户户晾晒在外的黑泡茶，构成高椅古村一道靓丽的风景线。三下乡社会实践团队的电商专业师生通过实地走访，对高椅古村农产品黑泡茶的生产、加工、销售、物流等各个环节进行了深入调研，并与当地农村合作供销社深入交流，了解产业发展情况。同时，群策群力，积极参与到该农产品的包装设计、品牌推广等环节的讨论，为黑泡茶产业发展提供切实可行的营销方案。

三下乡社会实践团队的电商专业师生聚焦乡村产业发展，以深度的服务对策，对接乡村旅游产业、特色农产品产业，依托专业核心课程，通过“湘信电小商”微信公众号、视频号、抖音号为乌山贡茶、靖港镇万亩蔬菜产业示范园等产业创作一批优秀的图文作品、视觉作品和新媒体作品，共发布短视频600余个，播放达200+万次，直播五十余场，观看人数10万人次+，致力于培育特色土特产品牌，助力农产品销售，促进产业发展，农村增收致富。展现高校服务社会、助力乡村振兴的责任和担当。

深耕技能：技育新农，培养技能温度

随着社交电商、直播电商、内容电商等新业态的发展，短视频与直播成为三农内容的重要推手。乡村振兴，人才是关键，培育新农人成为电商‘领头雁’，可有效促进农村电商高质量发展。

经过实地调研，针对高椅古村年龄结构老龄化、电商知识掌握较少的情况，结合村民需求，基于当地农情及人文风情，量身定制培训课程，开展专业技能培训。电商专业师生通过现场示范和一对一的实操指导，深入浅出地为村民们讲解如何运用短视频和直播等新媒体手段，讲述农产品背后的故事，展示家乡的自然风光和文化特色，将短视频制作、直播营销、网店运营等数字技术传授给村民，帮助他们提升电商技能，助力农产品上行。

在培训结束后，三下乡社会实践团队的电商专业师生还将提供持续的技术支持和咨询服务，帮助农民解决在电商实践中遇到的问题，确保他们能够持续进步，不断提升自己的电商运营能力。

三下乡社会实践团队的电商专业师生以温情和耐心，将知识与技能通过“送课下乡”、“云课堂”形式送到每一位新农人手中，体现技能培训的温度和实效。

文化传承：探索非遗，厚植文化根基

高椅古村民俗文化和非物质文化遗产资源丰富。师生通过亲身参与体验高椅剪纸、傩戏、侗艺等非物质文化遗产，感受传统文化的魅力，增进对本土文化的认识和尊重。

为了使珍贵的文化遗产得到广泛的传播和认可，三下乡社会实践团队的电商专业师生运用新媒体技术，记录下88岁高邻黄杏奶奶的剪纸过程、傩戏和侗艺的演艺过程，通过海报、短视频在电商平台和社交媒体进行广泛传播，让更多人了解并欣赏到当地非遗文化，培养文化自信。黄杏奶奶握着团队小伙伴的手，直说：“谢谢你们这群伢子，你们真好，以后每年都要来！”

三下乡社会实践团队的电商专业师生积极探索非遗文化与电商结合的新途径，将非遗融入营销类课程，通过直播、短视频、传统电商等方式，探寻非遗市场、感知非遗文化、销售非遗产品、推广非遗技艺、讲好非遗故事、开展非遗保护，提升高职院校学生“知非遗、懂非遗、传非遗”的文化品位，传承和弘扬中国优秀传统文化。

我院将以“三下乡”为契机，持续发挥电子商务专业优势，深化与乡村的合作，扩大电商培训和文化传承的广度和深度，为‘新农人’培育作出‘湘信’贡献。

电商老师示范讲解直播电商知识

团队师生一对一指导短视频拍摄

邓灿为高椅剪纸设计图文海报